Что такое ASO и как продвигать приложение в App Store и Google Play

Как устроен поиск в магазинах приложений, какие поля страницы влияют на видимость и установки, как идёт работа по ASO и чем оно отличается от SEO.

Большинство людей находят приложения не по рекламе, а через поиск в App Store и Google Play: вводят «доставка», «такси», «банк» и выбирают из первых результатов. ASO (App Store Optimization) — работа над тем, чтобы ваше приложение попадало в эти результаты и его устанавливали. Объясним, как устроен поиск в магазинах, какие поля страницы приложения на него влияют и с чего начать ASO в Узбекистане.

Что такое ASO

ASO — это оптимизация страницы приложения в магазине. У неё две цели:

• видимость — приложение показывается по нужным запросам и в подборках;
• конверсия — человек, открывший страницу, нажимает «Установить».

На видимость влияют текстовые поля: название, подзаголовок, ключевые слова, описание. На конверсию — иконка, скриншоты, видео, рейтинг и отзывы.

App Store и Google Play: какие поля важны

Лимиты — по справке App Store Connect и Play Console. Google предупреждает: повторы и нерелевантные ключевые слова в названии и описании могут привести к блокировке приложения, поэтому текст должен оставаться естественным.

Как работает ASO

1. Семантика. Собираем запросы, по которым ищут приложения вашей категории, — на русском, узбекском и английском. В Узбекистане одни пользователи пишут «такси», другие — «taksi», и это разные запросы.
2. Тексты. Распределяем главные запросы по названию, подзаголовку и ключевым словам без повторов, пишем описание для людей.
3. Локализация. Отдельные версии страницы на русском, узбекском и английском с переводом скриншотов.
4. Визуал. Рекомендации по иконке и скриншотам: первые два-три кадра видны прямо в результатах поиска, они решают, откроют ли страницу.
5. Отзывы. Ответы на отзывы и просьба оценить приложение в удачный момент — после успешного заказа, а не при первом запуске.
6. Анализ и итерации. Смотрим показы, конверсию страницы и позиции, меняем тексты и графику и повторяем.

Первую итерацию запускаем за 2–4 недели. Дальше ASO — регулярная работа: конкуренты обновляют страницы, а магазины меняют выдачу.

ASO и SEO: в чём разница

SEO продвигает сайт в Google и Яндексе, ASO — приложение внутри App Store и Google Play. Принцип похож: семантика, тексты, доверие пользователей. Но поля, лимиты и сигналы разные. Если у вас есть и сайт, и приложение, направления можно вести параллельно — семантика у них частично общая. Подробнее о поиске по сайтам — в статье «SEO в Узбекистане».

Частые ошибки

• Одно и то же слово в названии, подзаголовке и ключевых словах — в App Store это пустая трата символов.
• Страница только на английском, хотя пользователи ищут на русском и узбекском.
• Скриншоты с интерфейсом без подписей: непонятно, чем приложение полезно.
• Отзывы без ответов, особенно негативные.
• Тексты не меняются годами, хотя конкуренты и запросы меняются.

Частые вопросы

Что такое ASO простыми словами?

Это работа над страницей приложения в App Store и Google Play, чтобы его чаще находили через поиск и чаще устанавливали.

Сколько времени занимает ASO?

Первую итерацию — ключевые слова, тексты и рекомендации по графике — запускаем за 2–4 недели. Изменения в поиске видны после публикации новой версии страницы, дальше работа идёт итерациями.

Нужна ли реклама, если есть ASO?

ASO даёт органические установки, реклама — быстрый поток пользователей. Они дополняют друг друга: реклама приводит людей, а хорошо оформленная страница повышает долю установок.

Сколько стоит ASO?

Зависит от числа языков, платформ и конкуренции в категории. Стоимость рассчитываем по запросу, оценка бесплатна.

Хотите, чтобы ваше приложение находили в App Store и Google Play? Посмотрите ASO-оптимизацию приложений. Если приложение ещё в работе — посмотрите дизайн мобильных приложений.

Читайте также: Telegram Mini App или мобильное приложение: что выбрать бизнесу; SEO в Узбекистане: как продвигаться в Яндексе и Google.